McDonald's (снова) удивляет новой блестящей рекламой

Логотип не требуется.

Возможно, вершиной успеха брендинга является то, что логотип больше не нужен. Последняя вызывающая удивление реклама McDonald's еще раз доказывает, что бренд быстрого питания является одним из таких случаев.

Бренд быстрого питания осознал, что мы все носим логотип McDonald's с собой повсюду – на наших лицах. Мы уже видели, как он приглашал нас «поднять арки» в начале года, и он снова использует свое открытие в новом месте, останавливающем движение, которое блестяще заразительно (см. Наш выбор лучших книг по брендингу для большего вдохновения).

В новой рекламе McDonald's изображены автомобилисты, застрявшие на светофоре по дороге к летнему отдыху. Но никто не против задержки. Впереди Макдональдс – факт, что водители начинают общаться друг с другом, поднимая брови – отсылка к знаменитым золотым аркам Макдональдса в его логотипе.

Работа Майкла Грейси, режиссера «Величайшего шоумена», с Лео Бернеттом Лондоном, эта пьеса является продолжением кампании «Подними свои арки», которую режиссировал Эдгар Райт, которую мы видели в начале года. В первой рекламе концепция была представлена ​​несколько более явно: офисный служащий также нарисовал логотип McDonald's на стикере, чтобы убедиться, что мы поняли смысл.

На этот раз в таких указателях нет необходимости, по крайней мере для тех, кто видел оригинальную рекламу. Для тех, кто этого не сделал, цветов фургона, который появляется вначале, и контекста людей, смотрящих вперед, предположительно видящих вывеску станции технического обслуживания, может быть достаточно, чтобы прояснить, что происходит. Несмотря на разных выдающихся режиссеров, эти две пьесы также связаны одним и тем же саундтреком – хитом 1985 года Oh Year группы Yello. В этом случае цветовая гамма добавляет ретро-атмосферу.

Это пример бренда, пытающегося создать среди поклонников своего рода кодекс, который действительно мог бы завоевать популярность. Хотя мне трудно представить, чтобы люди поддержали предложение Fanta о том, что мы должны называть перекус с Fanta «fnacking», и поднимают брови как сокращение от «Пойдем в McD's?» это то, что многие люди обязательно сделают, отчасти потому, что физический характер этого делает его почти неизбежно заразительным (это может быть дополнением к нашему обзору лучших рекламных объявлений McDonald's).

Не удивляйтесь, если вскоре увидите, как люди поднимают на вас брови из своих машин на дороге. Нет, они не смотрят на тебя; Их интересует Биг Мак.

Благодарим вас за прочтение 5 статей в этом месяце* Присоединяйтесь сейчас, чтобы получить неограниченный доступ.

Наслаждайтесь первым месяцем всего за 1 фунт стерлингов / 1 доллар США / 1 евро.

*Читайте 5 бесплатных статей в месяц без подписки.

Присоединяйтесь сейчас и получите неограниченный доступ

Попробуйте первый месяц всего за1 фунт стерлингов / 1 доллар США / 1 евро

Ежедневные новости дизайна, обзоры, инструкции и многое другое по выбору редакторов.

Джо — постоянный журналист-фрилансер и редактор Creative Bloq. Он пишет новости и статьи, обновляет руководства по покупке и отслеживает лучшее оборудование для креативщиков — от мониторов до аксессуаров и канцелярских товаров. Писатель и переводчик, он также работает менеджером проектов в агентстве дизайна и брендинга Hermana Creatives в Лондоне и Буэнос-Айресе, где он руководит командой дизайнеров, фотографов и видеоредакторов, специализирующихся на производстве фотографий, видеоконтента, графического дизайна и залоговое обеспечение для гостиничного сектора. Он увлекается фотографией, особенно фотографией природы, велнесом и танцует аргентинское танго.